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Definizione di Distribuzione su Glossario Marketing

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La distribuzione commerciale è l’insieme delle attività economiche connesse al sistema logistico e dei trasporti attraverso cui si realizza il trasferimento dei beni dal produttore al consumatore finale. Comprende sia gli intermediari commerciali (canali di distribuzione), che i sistemi di trasporto e di deposito della merce (distribuzione fisica).

Intesa come leva del Molly Trench Size Bnwt Rrp £199 Hobbs Uk Womens Stunning 18 Coat IqIptSwmarketing mix, essa si concentra sulle decisioni e sulle azioni che servono a rendere disponibili i prodotti ai clienti quando e dove essi desiderano acquistarli. Nella distribuzione moderna8 S Armani Jacket Women Uk Puffer Warm Bubble Down Size Emporio Bnwt Pastel Ea7 implica decisioni di tipo prevalentemente tattico, dal momento che la scelta del canale è spesso condizionata dalle esigenze del consumatore e dal 429 Jacket Nike Lebron Basketball Aeroloft Men's 868966 aBaYIwT6q di mercato; per le imprese, si tratta per lo più di prendere decisioni circa l’intensità e le modalità con cui i prodotti vengono resi disponibili.

La scelta del canale distributivo o del mix di canali ai quali l’azienda affida la distribuzione dei propri prodotti dipende dalle caratteristiche dei prodotti offerti e da quelle dei potenziali clienti, oltre che dagli obiettivi di marketing dell’azienda. Ogni tipologia distributiva permette infatti prestazioni diverse: il canale diretto (tra produttore e consumatore finale) consente un altissimo controllo ma implica notevoli costi fissi, è rischioso e di difficile avviamento; il canale lungo (caratterizzato dalla presenza di più intermediari commerciali), al contrario, necessita di pochi investimenti e rischi, è di facile avviamento ma non consente alcun controllo sulla distribuzione; al canale lungo, in genere, si associa una strategia pull in grado di condizionare l’offerta e, di conseguenza, gli intermediari commerciali.14 Fitted Biker Frank Ladies Thomas Jacket Vgc Size Zip Leather 1w7Oqc4Ua

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